客户名称:酵幸
服务内容:品牌命名 / 品牌梳理 / VIS系统设计 / 应用设计
创作团队:项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / 张俊越 王建华 宋志强 陈洁
创作日期:2020-09-18
Client Name: JOYSING
Service Content: Brand Naming / Brand Sorting / VIS System Design / Application Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Wang Jianhua Song Zhiqiang Chen Jie
Creation Date 2020-09-18
品牌名称是品牌不可或缺的一部分,承担着品牌的传播、识别与记忆,我们认为一个好的品牌名称应该是朗朗上口的,能持续的表达品牌聚焦的品类,能够向外传达品牌的态度。
“酵”代表品牌聚焦的品类:烘焙,酵母发酵;“幸”代表品尝到美食时的幸运、幸福;且谐音“叫醒”,用天然酵母的香气,来叫醒你的味蕾,代表着一种简单美好的生活态度,拟人化的动词表达,也让品牌易记易读易传播。
我们希望酵幸的字体设计呈现一种严谨、质感、精致的品牌气质,所以选择了优雅的宋体为基础,增减现代黑体的特征;笔画之间采用断开的处理方式,充满了律动感,更轻盈、更有流动感;干练的钝角处理,寓意酵幸对产品的专注,用心做好每一份欧包。同时,在标志中加入菱形的方块,寓意“LUCKY”,爱吃欧包的你,运气不会太差~
巧妙地把品牌名中的“幸“字与品牌产品欧包进行融合,呈现出图形化的表达,打造品牌的核心记忆点,具备很高的识别度,并且,品牌图案可进行多维度地延展,如星光、阳光,让品牌形象更具象化。