INGREEN 轻元素丨ABD案例

客户名称：轻元素
服务内容：品牌创建 / 命名 / 策略梳理 / VIS系统设计 / 包装设计 / 店铺设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越叶俊豪钱仰赵凌霄
创作日期：2020-12

Client Name: INGREEN
Service Content: Brand Creation / Naming / Strategy Combing / VIS System Design / Packaging Design / Store Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Ye Junhao QianYang ZhaoLingxiao
Creation Date 2020-12

品牌背景青汁行业标准制定者

轻元素，专注高端青汁7年。专注提供天然略健康的青汁食品，倡导高纤维、低糖、低热量的轻食生活。轻元素不只是一个青汁品牌，更倡导绿色健康的轻生活方式。轻元素由哥本哈根大学营养学院提供技术支持，根据人体黄金营养配比，升级青汁，提供综合营养补充，维护健康，加速倡导清油，清除代谢垃圾，助力更好的身材管理和皮肤管理。

INGREEN 轻元素·轻肠道

我们对青汁行业进行了调研与分析，发现青汁领域一大怪象：市场上青汁产品很多，但却少有知名的品牌产品，通常都以制作原料定义品类。即大麦若叶青汁粉，品类定义同质化非常严重。

品类新定义绿色高纤植萃粉

为了让轻元素在青汁行业更具差异化特征，拥有自己的专属名，是打出差异化的第一步，将青汁的认知嫁接在消费者的购买诉求和熟悉的认知上。通过调研明确消费者诉求：「最大功效」+「品牌符号」，所以，我们提炼了品牌的超级话术，且包含【功效+品牌名】直接刺激消费者购买欲望，从而占据消费者心智。

策略落地执行奏效入选消费新势力榜TOP100

本次评选的维度包括4个维度：产品创新性、品牌力、创始人及创始团队背景、网络人气。6月16日，由创业黑马及旗下的i黑马、创业家、野草新消费、黑马商圈联合11家知名媒体，携手65家知名投资机构共同发起的《2021消费新势力榜TOP100》的榜单评选结果正式揭晓。作为二手奢侈品电商市场的头部玩家，红布林坚持用“循环经济模型”推动中国人消费升级。凭借全新的发展理念和迅猛的发展，以及对行业的独特发展价值，轻元素成功入选成为新消费领域的黑马，此外一同入选的还有自嗨锅、钟薛高、每日黑巧等品牌。