椒色川菜餐厅丨ABD 案例

客户名称：椒色
服务内容：品牌标志 / 品牌梳理 / VI系统 / 空间设计 / 推广设计
创作团队：创意总监 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / ABDdesign
创作日期：

Customer Name:Pepper color
Service Content: Brand Logo / Brand Carding / VI System / Space Design / Promotion Design
Creation Team: Creative Director / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / ABDdesign
Date of creation:

椒色设计思考

川菜，八大菜系之一，美团收录高达28万家。也被称为“全民地方菜”，在“八大菜系中居首位”，“市场占有率最高”，川菜作为一个竞争极其激烈的品类，那么如何赢得竞争？

辣椒不一定是红色

为什么中国川菜不是大红就是大黑？在椒色眼里，辣椒不一定是红色。它可以是任何颜色，ABD赋予了椒色极具时尚的核心概念。

为什么用辣椒作为核心视觉

设计必须一目了然，基于品牌的最大资产品牌名称。椒色，从认知出发即是：椒=辣椒；川菜=辣椒；色=色彩；基于认知进行再创造，辣椒在某种角度是能够代表川菜的。设计不是创造全新的东西，而是基于认知、历史、文化，进行重组关联。

我们不希望赋予椒色太深的“深刻内涵”，因为这种“深刻内涵”深刻到往往只有自己才知道！消费者读不懂。

椒色设计策略

我们把椒色定位于极具时尚和颜值的川菜餐厅，在川菜这个行业品类中，面临激烈的竞争环境，我们希望椒色有着自己的细分市场和细分客群，牢牢占据细分领域。以差异化赢得竞争，没有差异化就没有核心竞争力！

空间设计呈现极致、细腻、宁静的视觉感受

为什么要用如此静谧的配色？强调差异化，远远看到就是椒色，而不是传统川菜馆。ABD为椒色在空间上呈现出精致、细腻的视觉感受。以颜值吸引年轻群体，从而帮助品牌二次传播。洋河蓝色经典是如何在竞争极其激烈的白酒品类中杀出重围的？品牌包装的差异化，之前大多数白酒包装都是红色的，远远看到一款蓝色的包装，那就是洋河蓝色经典。