力洋酒业丨ABD案例

客户名称:力洋酒业  
服务内容:标志设计 / VIS识别 / 品牌手册
创作团队:项目管理/张博 设计总监/霍超锋 设计师/张俊越 吴涛
创作日期:2019-05

Customer Name: LIYANG
Service Content:Logo Design / VIS Recognition / Brand Manual
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Zhang Junyue Wu Tao
Date of creation: 2019-05

力洋 地理位置

力洋酒业位于 “苍山之麓,沥水之阳”,巍峨盖苍山,浩渺三门湾,山环水抱着一个海积平原—力洋平原;平原北侧,有一著名古村、宁东旺族—力洋村。力洋古村,地杰人灵,宝地出人才。地丰产优,地域优势出名产。力洋,兼山海之利,丘野之润,盛产稻米、甘薯、甘蔗、杨梅、桑果,近又遍植猕猴桃,这些都是酿酒的好材料。

浙江老字号 塑造本地酒代表

在设计之初,我们发现力洋品牌现状,存在产品线混乱、品牌特性不清晰、客群模糊等问题。包装缺少一个经典瓶型,缺乏具备原创性、代表性、适用性的瓶型设计。牌新形象气质的塑造,一定具备传统白酒差异化的视觉气质。


通过市场、行业的桌面资料调研,我们重新梳理的力洋品牌的架构,力洋的品类定义是全品类的酒品牌,从果酒到高粱、再到青稞酒等等;我们希望力洋具备独特的竞争力,且必须要有力量,没有聚焦、就没有力量。以,力洋前期必须聚焦在高粱白酒领域,打造爆款产品、增大品牌影响力。渠道以流通市场为主,定制、私藏为辅助性产品。

旧词再创新 真原浆·纯粮造

我们希望为力洋酒打上一个具备品类认知的标签,且是消费客群最在意的一个标签特点。词不在于有多少新鲜感,更多的是能否进入消费者认知,经过调研与研究,我们认为白酒一个最有认知的特点:“原浆”,且市场存在一种现象,假原浆多之又多。这就造成一个现象。大家都知道,很多白酒品牌都在这样讲,但真正能够代表这个特性的却没有一个提到原浆概念的酒品牌有很多但大多都不能够做到“真正浆”“真正的纯粮。“真原浆”这一特性有明显的普通原浆的差异化,所以,我们希望力洋产品核心聚焦该特性,从而真正的进入到消费者心智,占据“真原浆”特性。

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设计总监将在3个工作日内进行联系回复

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