DUnion Coffee丨ABD案例

客户名称：迪优咖啡
服务内容：标志设计 / VIS识别 / 品牌手册 / 包装系统设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计师 / 吴涛张俊越
创作日期：2019-03

Customer Name:DUnion Coffee
Service Content: Logo Design / VIS Recognition / Brand Brochure / Packaging System Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Wu Tao Zhang Junyue
Date of creation: 2019-03

项目概况

DUnion Coffee 作为当地独立、独特的咖啡文化引导者，核心团队在国内、国际赛事中屡获殊荣，为广大业内和消费者所熟知推崇，并与各大专业赛事建立了长期稳定的合作关系。截至2017年12月已赞助、参与或承办超过50场不同规模的比赛及赛前赛后分享活动，咖啡可以MIX各种文化元素，电影、音乐、公益、阅读等等。DUnion Coffee 擅长以咖啡为媒介/载体，链接不同地域不同爱好的人群，传播多样化的文化信息。

DUnion Coffee 咖啡文化的推广者

ABD团队一直倡导的是，在所有的项目设计之前，我们应该了解透彻该项目所处的品类，给品牌决定一个符合品牌的品类定义，这样做的设计才是符合市场的、才是有价值的设计。

DU的定位是咖啡文化的推广者，意在呈现咖啡品类文化的多样性，而不是单纯的细分领域。我们不是在做一个咖啡豆品牌、也不是一个咖啡店品牌，而是一个提供咖啡文化输出的一体化品牌。

品牌如人呈现品牌人格化

在项目前期的现场走访中，我们发现DU的品牌性格非常模糊，品牌性格没有明显形成。品牌如人，没有性格的人是难以被接受的，无论你的性格是哪种，总会有对应的人群。所以，我们希望 DUnion Coffee 在视觉层面，呈现品牌人格化。

DREAM UNITED US

我们把DU塑造成一个具有性格、有特征、有态度的品牌，以持续的对外输出我们的品牌文化，强调自身的品牌价值。品牌性格诠释为：专业、有趣、有爱，并从愿景、文化、理念上呈现：好玩、有趣、个性、真我、多变、跨界、梦想、专注的这种精神。

记忆符号来源于咖啡豆

为了呈现品牌多变、跨界、有趣、好玩的品牌精神，我们希望塑造一个超级记忆符号，基础符号巧妙的嫁接了品类原型-“咖啡豆造型”，中间的竖线寓意着DU的品牌文化愿景，把自身热爱专注咖啡的精神，分享给生活的每一处。持续且统一的对外输出我们的记忆符号，从而积累自身品牌的视觉资产。

统一且持续的对外输出视觉系统

用最凸显的方式来使用我们的核心符号，从而达到最大化的可视度，以不同的构成、不变的轮廓的逻辑来体现。以独特的黑色质感，彰显品牌的态度，点缀代表梦想的红色，让热爱更专注。