客户名称:华牛牧场
服务内容:品牌升级 / VIS设计 / 包装设计 / 线下店铺 / 产品拍摄
创作团队:项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 品牌设计 / 张俊越 赵明军 王奔杰 品牌应用落地 / 钟江雨 刘易杨 邹颖
创作日期:2022-07
Client Name: HUANIU RANCH
Service Content: Brand Upgrade / VIS Design / Packaging Design / Offline Store / Product Shooting
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zhao Mingjun Wang Benjie Brand Application Landing / Zhong Jiangyu Liu Yiyang Zou Ying
Creation Date 2022-07
区别与别的品牌, 我们应该如何做?
华牛牧场=中国好牛,为中国餐桌打造。我们要做的就是强化这一点,持续输出品牌特色和文化内涵,让消费产生认同感。
以策略定位“中国好牛肉”来判断视觉是否符合
高端=中式,新国潮,品质
我们希望品牌的字体是能够体现定位的:中国的、品质的、精致的、高端的。我们选取了两种字体书法“汉隶唐楷”作为基础字形,两者都是方正的,更有力量感。同时增加笔锋特征,让字体更显精致;取“牛”造型,末端上翘,以此代表文化自信与产品自信。
选取华夏红、长城灰作为品牌主色,沉稳而大气,具有中华深厚的底蕴感。华夏红是古典而庄重的,没有正红的张扬,有种内敛美;长城灰则平稳、优雅,给人大气的视觉观感。
用金属质感增加其品牌质感
牛字符号,增强品类属性
加强品牌记忆度,纹样用法提升品牌气质