Leleland 乐乐桉

Leleland 乐乐桉 | ABD案例

客户名称：乐乐桉
服务内容：品牌梳理 / 品牌故事 / VIS设计 / 包装设计 / IP设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越邹颖插画 / 叶俊豪策划 / 二毛拍摄&摄影 / 乐乐桉
创作日期：2020-12

Client Name: Leleland
Service Content: Brand Combing / Brand Story / VIS Design / Packaging Design / IP Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zou Ying Illustrator / Ye Junhao Strategist / Ermer Photography / Leleland
Creation Date 2020-12

LELELAND 做你的欢“洗”玩家

Leleland 乐乐桉作为2021新锐家庭清洁品牌，专注于探索人类“高质量清洁”真理：CLEAN+EASY+FUN，希望用他们的清洁产品给更多人带去欢乐轻松的体验。

欢洗特工队来“洗”！

为了将乐乐桉由抽象的概念成为具象的存在，我们打造「欢洗特工队」，赋予品牌人格化形象，增加品牌粘性的同时，让品牌更具延展性。

「欢洗特工队」成员——小青：水滴造型，代表清洁行业、纯粹自然的原材；小泡：泡泡造型，既代表乐趣、好玩的概念，也代表去污、泡沫；小乐：胶囊造型，代表用户使用后的产品体验与互动。

包装也欢“洗” PACKAGING DELIVERS JOY

包装作为品牌重要的视觉输出点，是打开消费者心智、达成购买的关键。因此，从快递箱到外盒再到产品外观的设计上，我们采用极简而新潮的设计风格，重复使用品牌符号、IP等，并以创意文案赋予品牌新生力量，如“大洗之日”、“旅途奔波，开箱大洗”、“无乐不作”等，提高辨识度的同时，传递有年轻、活泼、有趣的品牌形象。

乐趣弧线嗨趣新生活

乐乐桉所倡导的理念是——“让清洁变得更有趣”，抓住“有趣”这一点，我们加入“乐趣弧线”作为独特记忆点，简约而具有识别度，传递积极快乐的生活方式。基于此，我们展开延展，以表情符号作为辅助图形，用于包装、海报等后续设计，用亲和活力的态度来拉近与消费者的距离。

以明亮的色彩表达快乐的清洁理念

基于“乐“这个品牌基因，我们选用轻快的柠檬黄作为品牌主色，搭配沉稳的质感黑，既有积极向上的状态，并不失专业度。同时选取靓丽青春的色彩作为辅助色，用以物料、应用、延展等设计，打破传统的清洁产品色彩，呈现年轻潮流新姿态。