客户名称:百草传奇
服务内容:超级口号/品牌升级/VIS设计/物料设计/IP设计/空间设计
创作团队:项目管理 / 张博 设计总监 / 霍超锋 设计团队 / 吴涛 赵凌霄 褚俊尧 应用设计 / 邹颖 王奔杰
创作日期:2021-08
Client Name: BECOO LEGEND
Service Content: Super Slogan / Brand Upgrade / VIS Design / Material Design / IP Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhao Lingxiao Zhu Junyao Application Design / Zou Ying Wang Benjie
Creation Date 2021-08
50年匠心中药世家,累代传承、渊源深厚。数十载沉淀,凝聚为如今的金字招牌——百草传奇。立业先立德,自2002年开出首店起,我们始终坚持选用道地、足量、安全的药材,20年来专注高端优质滋补领域,只为消费者吃得健康,吃得放心。2006年,品牌总部落子宁波,从深耕线下7家门店到开拓线上商城等多个销售渠道,一步一个脚印稳扎稳打,致力打造中医药全产业链、全渠道的经营模式。
百草传奇,缘起于千年百草文化,传承古老的百草养生智慧,不断探索挖掘中医药在养生保健和预防疾病领域中的优势,致力推动中医药在传承创新中高质量发展,立志构建人类健康命运共同体,成为世界百草中医药健康事业的传承者、创新者、发扬者。
为了让百草面向更广更多的消费群体,重新梳理产品架构,固本拓新,定位多元场景。【百草·神】尊礼系列定位高端市场,占比40% ;【百草·君】乐康系列、【百草·姬】悦颜系列定位中端市场,占比40%;【百草·园】花茶系列定位大众年轻新零售,占比20%。并赋予不同配色,在保持差异化的同时,具有品牌特性,形成良好闭环。
同时,顺应新的消费趋势,以产品赋能品牌,对传统滋补品进行革新与优化,创造出更加与时俱进的多元养生产品,“冲、熬、泡、炖” ,花样新食养,随时随地想补就补,且涵盖「药、食、茶、饮、妆」多个板块。
· 更多人:是百草传奇的追求、祈愿,旨在令健康惠及越来越多的人
· 好:道地、安全的好药材,让消费者吃得健康、放心
· 养生品:百草传奇所代表的品类
为了打破人们对养生品的认知,扩大品牌的受众面,我们希望为品牌注入年轻鲜活的力量,塑造IP成了很重要的一环。结合品牌符号,以鹿为型,采用现代年轻化的画风,百草家族就此产生。一家三口:百小耀、百小真、百仔仔,以及小精灵呦呦,他们拥有和善友好的性格,熟识且热爱百草,追求健康的生活。