WASU华数 | ABD案例

客户名称：华数
服务内容：VIS辅助系统设计 / IP设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 吴涛赵凌霄
创作日期：2021-03-13

Client Name: WASU
Service Content: VIS Aided System Design / IP Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhao Lingxiao
Creation Date 2021-03-13

品牌背景

华数集团成立于1999年，是由杭州文广集团、浙江广电集团等投资设立的大型国有文化传媒产业集团，也是国内领先的有线电视网络和新媒体运营商，拥有全媒体和宽带网络业务牌照资源，覆盖海量传统媒体和新媒体用户，与阿里巴巴、华为、字节跳动、索尼等企业以及国家广电总局规划院、省气象局、省应急管理厅等政府保持着良好紧密的合作关系，业务遍及30个省（市、自治区）。华数始终坚持初心与使命："更丰富的内容供给、更便捷的智慧服务、更安全的网络传输"，坚持改革、创新、市场"三轮驱动"，构建智家、科技、新媒体"三大板块"，狠抓全面从严治党、全面深化改革、全面强化管理、全面创新发展"四个全面"，致力于打造中国智慧广电标杆企业、浙江文化传媒龙头企业。

WASU ORANGE 华数橙：活力新状态

主色我们选用了饱和度较高的亮橙色，它取自华数logo中的橙色元素，为了打造华数全新年轻印象，我们调整了色彩的明度、饱和度和鲜艳度，与华数一脉相承，又呈现出了华数热情、风尚、活力、创新的新状态。辅助色以黑白灰为主，使得品牌色调不会过于花哨，能更好地展开延伸。整体色调辨识度高，利于华数的品牌传播。

华数橙智生活用年轻的态度@我.

每一类人群对于年轻态度的认知与表达是不一样的，但他们内心深处都会拥有一颗年轻态的心。2021年基于年轻互联网AI产品的研发，华数从产品层面提出“橙智生活”产品理念，科技是冷冰冰的，但橙色是温暖人心的。华数希望产品继承橙色有温度的AI科技为基因理念。以“年轻的态度@我”为品牌核心，打造未来橙色科技标杆。

年轻化视觉符号：立方体

符号是构成视觉语言的基础，它可以应用在任何的场景中，具有无限的、多维的延伸度；我们在品牌传播策略与橙智生活标志中找到了契合点，创造出属于华数品牌年轻化的视觉符号——立方体，它代表着智慧空间、智家、未来生活。

基础符号具两种形态：线条形态和填充形态，能适用在更广泛的场景中，并且保留统一的识别特征，利于华数品牌形象传播。另外，为了满足华数品牌全方位、多元化的品牌年轻化战略，图形部分还具有更多元形态。

全新IP：超级橙 SUPER ORANGE

随着消费者日益提升的精神文化需求，新一代主流消费者对商品的关注点不再是性价比，更多的是品质和性能。而华数如何能够真正连接主流消费者？与之建立稳固的社交关系和心智连接的是什么？

我们认为需要一个全新的形象IP和文化符号，从视角、心态、表达方式等多方面打造主流年轻态，真正与年轻人对话，它就是——“超级橙”。

在形象上，“超级橙”在原有“花花”的基础上做了全面升级，新增了时下年轻人的主流审美和流行元素作为形象元素，以“太空人”为原型，在整体视觉上融入未来感和科技感，带来更时尚、更活力的观感和质感。

同时，“超级橙”自带@分享社交属性，我们为其面部设计了多种表情形态，将其打造成一个亲切、可爱、接地气的社交伙伴，并能应对华数不同的线下主题活动以及产品业务形态。