司乎·菓也 | ABD案例

客户名称：司乎·菓也
服务内容：品牌命名 / 品牌创建 / VIS系统设计 / 包装设计 / 空间设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越叶俊豪
创作日期：2021-03-05

Client Name: GUOYE
Service Content: Brand Naming / Brand Creation / VIS System Design / Packaging Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Ye Junhao
Creation Date 2021-03-05

司乎·菓也让生活多点心鲜

司乎·菓也是司乎旗下的日式手作点心品牌。面对被“快”充斥着的生活现状，司乎·菓也寻找的是另一种可能的生活，并赋予其一些特别的仪式感——在都市森林中慢享手作点心，品味点心里的时令美好。匠心与享受，就是司乎·菓也所追求的价值观。

点心 or 字体每一点·都用心

我们根据司乎·菓也的产品特性设计对应的标识，菓也主打的是日式点心，匠心选材、新鲜现做，每一款都带有手作的温度以及点心师的美好祝愿，而日式点心最大的特征是什么？大多是圆形的。因此，我们取“点”为“•”，既是产品的⼀种形态，也代表着用心的⼯匠精神，并将其融入字体中，使标识更具风格特征，从而展现司乎·菓也的品牌性格：圆润、亲和。

品类符号：“菓”

除了字体标识设计，我们还提炼了“菓” 作为品类符号呈现，“菓”——⽂字：传达品类差异化；外框：传达浓郁的日式风格。字体与符号，二者互不影响，可拆分使用，能适用于更多使用场景，增强了品牌的向外输出力。

塑造差异化品牌形象手工、匠心、美好

我们希望代表司乎·菓也的⽇式形象不是被同质化的，例如：⿅、达摩、熊，⽽是应该具备⼀定的差异化，又和⽇本有关联、但不容易被别的品牌所发现的，“兔”恰好满足这几点。并且，“兔”在⽇本、中国都是⼀个美好的字眼，既是人的⽣肖之一，也与人们的美好希望密切相连。基于兔子外形，我们将其拟人化，采用版画的绘画方式，塑造出了⼀个⼿⼯、匠⼼的视觉形象，强调品牌性格与⼿⼯感！