HEY SUGAR 嘿糖丨ABD案例

客户名称:嘿糖
服务内容:品牌升级 / 品牌梳理 / VIS系统设计 / 空间设计
创作团队:项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋  设计团队 / 赵凌霄 张俊越  物料拍摄 / 承奇视觉
创作日期:2021-08

Client Name: HEY SUGAR 
Service Content: Brand Upgrade / Brand Combing / VIS System Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhao Lingxiao Zhang Junyue Material Shooting / Creative Gene Design 
Creation Date 2021-08

品牌背景 全国门店500家

2015年,嘿糖首家落户在浙江宁波奉化。

2016年,成立加盟连锁事业部,成立品研中心和标准化培训中心,以宁波为核心向全国进行辐射。

2017年,全国门店数量突破300家。

2018年,全国门店数量突破500家。

2019年,成立海外市场部,成功进入加拿大、英国、澳大利亚、柬埔寨市场。

2020年,品牌往乡镇下沉发展,让消费者随处可见。

New starting point 新起点 再出发

2021年,品牌快速进军A类地标广场,首家4.0升级版旗舰店落于鄞州万达,新建10000平方总部办公大楼。

2022年,成为宁波茶饮界头部品牌。

2023年,全国门店突破2000家,并成立浙江区域、江苏区域、安徽区域、河南区域四大分仓。

2024年,全国门店突破4000家,计划上市。

嘿糖,大家既熟悉 而又陌生的一个品牌

嘿糖,大家既熟悉而又陌生的一个奶茶品牌,在品牌初创期发展迅猛,快速进入消费者视野,扩充至全国500家门店,但由于品牌内部的一些原因,导致目前的发展缓慢,慢慢淡出了大众的视野,且形象与气质较难与一线品牌喜茶、古茗、茶百道等品牌互相抗衡,正是带着这样的问题,嘿糖对找到了ABD团队进行本次的品牌全案升级。

奶茶市场 调研与分析
  • • 据2019年度美团点评数据分析,从人口基数(14亿)、消费群体(15-45岁)、消费数量(年均14.3杯)和价格水平(15.2元)可以很明确的得到:奶茶市场有近千亿的市场容量,并还在持续增长。

  • • 但由于奶茶行业的门槛低、风险小、利润也高,基于这些特点涌现的行业热潮,无法控制量增长与质保证,一系列同质化十足的奶茶品牌难分胜负。未来的奶茶市场在内外双核心的驱动下,必然加速淘汰低层次同质化品牌。

  • • 一句话来总结奶茶行业,易火不易活,不止要火爆 · 更要长久,我们要塑造的一定是具有长久生命力的,目标群体是大众,而不是小众网红。

最熟知的情感 不开心.就喝嘿糖! 喝嘿糖. 就会开心!

通过调研,我们发现嘿糖位于的中端梯队,竞争最为激烈。但中间梯队出现品牌扎堆的现象,也代表着受众面最广。我们希望嘿糖避免落入同质化的竞争,就必须做到不同。如何不同?我们通过两大层面(产品层、情感层)来强化嘿糖的核心竞争力。

产品层:聚焦细分领域,综合全品类发展,聚焦手工黑糖珍珠奶茶,传达健康、安全的视觉印象。

情感层:不开心就喝嘿糖,挖掘消费者的体验瞬间,与喝奶茶的本质诉求,今天不开心?来背嘿糖吧!不开心就喝嘿糖,喝嘿糖就会开心!不开心作为核心的概念引导,更具有营销的延伸性!

塑造嘿糖的品牌性格 有趣、好玩的开心表情文化

品牌符号的设计必须具备涵盖品牌核心价值,我们塑造了嘿糖的超级IP:小嘿!原型:黑糖珍珠、把珍珠拟人化;特点:嫁接表情文化、笑脸;不开心喝嘿糖!喝嘿糖就开心!

字体、符号、IP一体化 统一品牌的视觉语言

品牌超级IP也要具备符号化表达,从而多维度展示品牌核心资产。从符号、IP、字体我们想要表达的是两件事情:产品原型与情感诉求。

策略设计落地 效果火爆!

嘿糖团队高度认同ABD的设计输出与策略,并快速响应执行,宁波鄞州万达4.0版门店诞生!当日人流量火爆!当日销售额3万,营业额增长150%。引爆抖音、小红书,多位知名博主打卡拍照。

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设计总监将在3个工作日内进行联系回复

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