梦婕海鲜礼品丨ABD案例

客户名称：梦婕
服务内容：品牌VI识别 / 店铺设计 / 包装设计
项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越王建华
创作日期：2020-07

Customer Name: Mengjie
Service Content: Brand VI Identity / Store Design / Packaging Design
Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Wang Jianhua
Creation Date: 2020-07

梦婕创立于1994年

宁波市梦婕食品有限公司创立于1999年，前身为鄞县抓鱼人食品厂。主要从事海产品的生产加工，系当地农业龙头企业。在宁波及周边地区的家乐福、沃尔玛、乐购、华润万家、欧尚、三江、台州耀达、嵊州国商等大型超市共30余家门店建有专柜、驻场人员。同时注重自营品牌门店的建设，目前在宁波本地拥有自营门店12家。公司注册资本2000万元，全品牌年销售额8000余万元。梦婕品牌在2009年获宁波市工商行政管理局首次认定为宁波市知名商标。

品牌的终极目标代表一个品类

每个品牌都有自己的代号，三只松鼠代表坚果零食，五芳斋代表粽子，稻香村代表糕点，那梦婕的代号应该是什么？经过前期品牌目前资源配称与高层调研，梦婕已不再是单单只做海鲜食品的品牌，而是逐渐慢慢变为宁波特产礼品的平台，所以，在策略上，所以我们为梦婕重新定位“宁波特产礼品”，梦婕不只是代表海鲜，也不只有海鲜，而是一个集合了宁波特色特产礼品的优质平台。礼品的覆盖面更广，更符合我们的发展需求。

如何才能代表品类？超级口号+超级品类词

品牌名是品牌最重要的资产，梦婕品牌名称相比其他品牌有一定的劣势，因为过于概念、不够直接。消费者从品牌名无法联想到“海鲜”“礼品”“特产”等核心业务。为了拟补这种品牌自有的缺陷，我们从两个角度：1、超级口号；2、超级后缀品类词语。让品牌名称更易懂、更容易被记忆。

挖掘已存在的宁波认知文化嫁接到梦婕品牌中把公共文化“私有化”

超级口号不是创造出全新的、不同的东西，而是改变人们头脑里早已存在的东西，把那些早已存在的联系，重新连接到一起。将已被熟知的语言进行文化的嫁接，例如：在许多人不认识“莜”汉字的时候，对西贝宣传莜面文化非常的阻碍，通过巧妙的文化嫁接，将i love you转接至品牌的超级符号，从而推广和宣传品牌的核心价值莜面。

阿拉宁波礼我只选梦婕

我们要挖掘一个所有在宁波的人，无论外地的、本地的人，都熟知的语言文化！并且是有根源的宁波特色历史文化！阿拉宁波！是宁波最具特色、最具历史的公共文化语言，书本在用、户外广告在用、菜品在用，这是一个根深蒂固的品牌文化，是所有人都熟知的文化语言、我们的提炼的核心，必须是所有在宁波的人都知道的一句话！让这句话的文化变成我们的私有的文化！成为品牌的私有文化！