骑际马术学院丨ABD案例

客户名称:骑际马术学院 
服务内容:品牌策略 / 标志设计 / VIS手册 / 推广设计
创作团队:项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋  设计师 / 张俊越
创作日期:2018-08-22 

Customer Name:Dream Rider
Service Content: Brand Strategy / Logo Design / VIS Brochure / Promotion Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Designer / Zhang Junyue
Date of creation: 2018-08-22 

关于骑际马术

骑际马术学院团队将郊外马场形式搬入商业综合体,将自然融入城市,将运动融入日常生活,将高贵自信融入教育,为青少年马术爱好者提供专业的教学服务,为会员提供五星级服务,为成人打造优质的社交圈。高频次举办丰富多彩的城市赛、会员日、团建、外场活动,多元化经营模式下,力求将其打造成为顶级的PONY CLUB。

品牌竞争思考 骑际马术的对手是谁?

家长在选择培养孩子的教育培训机构时,首先会考虑培养孩子什么能力、技能会对应的想到各种各样的培训机构。所以,在某种角度上,所有的儿童教育培训机构都是我们的竞争对手,而非只有马术这个行业。

塑造孩子品性教育 修复孩子性格缺陷

骑际马术与其他教育品牌最大的不同是什么?首先要思考这个问题,这将是之后骑际区分其他传统教育品牌的最大的品牌特性,也是骑际的核心竞争力。


骑际是一家非传统马术培训机构,而是能够塑造孩子的品性的专业机构。致力于塑造青少年儿童的体形、气质、沟通能力、心理素质、爱心、责任心、耐心。

品牌的气质塑造 严谨、专业、权威、安全

首先塑造要出教育这个行业的品类感,其次要传达出品牌个性化。为何先表达品类感?让消费者能够识别行业,也即是让消费者能够认出你是做什么的?这个是前提,即品类识别。虽是青少年儿童教育机构,但决策权在于孩子的父母,万万不可塑造出太强的趣味性、低龄感,第一不符合马术这种气质和仪式感;第二也不符合决策者的购买理由


孩子的父母在意的是:你是不是安全的?是不是专业的?是不是有权威性的机构?我能不能信任你?你能为孩子带来什么?最终我们将骑际的品牌气质定义在以下的几个核心关键词:严谨、专业、权威、安全。

视觉呈现为什么会用徽章?

视觉的呈现必须基于大众的认知,没有什么能比徽章、盾牌更能代表权威、信赖、严谨了,这也是为什么多数大学标志都是徽章。因为认知就是这样,不能去违背。大众看过无数的大学徽章标志,第一眼就会有信赖感。看到精致、饱满、充实的徽章,给人的第一印象就是代表了一种权威、安全的视觉呈现。并且我们在排版的设计上,针对品牌的核心关键词:严谨、专业、权威,设计出符合品牌调性的板式规范。

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设计总监将在3个工作日内进行联系回复

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