好幸福 HOW HAPPY | ABD案例

客户名称：好幸福
服务内容：品牌升级 / 标志设计 / VIS设计 / IP设计 / 空间设计
创作团队：项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋 吴涛  设计团队 / 黄金庆 陈新  插画 / 刘易杨  动态 / 谢鑫晨
创作日期：2023-04

Client Name: HOW HAPPY
Service Content: Brand Upgrade / Logo Design / VIS Design / IP Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Wu Tao Design Team / Huang Jinqing Chen Xin Illustrator / Liu Yiyang Dynamic Design / Xie Xinchen
Creation Date 2023-04

线下百店 连锁零食品牌
好幸福是一家以售卖各类零食为主的线下量贩式连锁品牌，拥有食品零售行业22年的采购与运作经验。好幸福一直坚持挖掘新品，并严格控品，提供丰富且物超所值的产品，希望消费者从好幸福带走的不只是零食，更是一袋袋的幸福。
符号来源： 是猴，也是零食百宝箱
“好”的粤语发音与“猴”同音，我们以此作为趣味联想，将猴作为其品牌基因。在符号设计上，我们集合“爱心”、“微笑”和“空间”三个理念，利用简单的线条勾勒以及色彩描绘，得到了一个简洁的“猴”符号，寓意着好幸福不仅是零食百宝箱，也是幸福感的传递者。
通过字体与色彩 塑造亲民的视觉形象
基于对于行业以及受众群体的思考，我们认为品牌设计的重点在于塑造亲民感，传递幸福这一概念。在字体设计上，圆润顺滑的线条代替直线，让品牌更易接近。在色彩上，我们选择明亮的黄色作为品牌主色，辅以暖调的粉色，形成有趣的渐变，是幸福的感觉，温暖而积极。
用创意趣味的表达 塑造亲和力超级IP
从角色原型、到性格人设、再到记忆特征，塑造一个年轻客群喜爱的品牌IP形象，形象的亲和力是非常重要的。一个受大众欢迎的IP形象，将持续不断地为品牌增加势能。

我们塑造了IP——“猴猴七”，谐音“好好吃”，是创意趣味的表达，也是易被记忆的。除了名字外，可爱的外观、头顶的爱心、胸前的“幸”徽章，这些也都是记忆的特征点，代表着好的体验与服务，并具有亲和力，拉近品牌与人的距离感！
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