华牛牧场 | ABD案例

客户名称：华牛牧场
服务内容：品牌升级 / VIS设计 / 包装设计 / 线下店铺 / 产品拍摄
创作团队：项目管理 / 张博  设计总监 / 霍超锋  品牌设计 / 张俊越 赵明军 王奔杰  品牌应用落地 / 钟江雨 刘易杨 邹颖
创作日期：2022-07

Client Name: HUANIU RANCH
Service Content: Brand Upgrade / VIS Design / Packaging Design / Offline Store / Product Shooting
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zhao Mingjun Wang Benjie Brand Application Landing / Zhong Jiangyu Liu Yiyang Zou Ying
Creation Date 2022-07

项目背景
华牛牧场创始人自2003年8月进入畜牧行业，深耕畜牧业20年，与蒙牛、伊利、飞鹤、三元、光明、西部牧业、澳亚、辉山乳业等行业知名企业合作，服务了超过200座现代化规模牧场，推动并见证了中国畜牧业产业化的发展进程。到2015年中，建自有牧场，牧场每年出栏肉牛万头，满栏奶牛5万多头。
全链自控牧场 专业、严格、科学
华牛牧场拥有全链自控牧场，位于北纬43度以北的内蒙古“黄金养殖带”上，选用荷斯坦公牛作为重要肉源，并由顶尖畜牧养殖专家团队保驾护航，规定了严格的安全标准，科学繁育+科学喂养，为国人提供更安心、更营养、可追湖的高品质牛肉。
抢夺品类资源：华牛牧场=中国好牛
视觉的最终目的是精准的表达策略。经过市场调研分析，我们发现了牛肉行业“有品类无品牌”的市场现象，那要做的就是抢夺控制品类资源。我们以“中国好牛”来定位华牛牧场，简洁有力且聚焦，以此建立品类与品牌的强关联，建立“华牛牧场=中国高品质牛肉”的认知。

品牌策略核心思考

 区别与别的品牌， 我们应该如何做？

品牌特色挖掘：为中国餐桌打造

华牛牧场=中国好牛，为中国餐桌打造。我们要做的就是强化这一点，持续输出品牌特色和文化内涵，让消费产生认同感。


大众认知中，牛肉应该是牛排西餐的品类
但是在中国，牛肉应用到中式菜肴中的比例更多
我们要做的就是为中国人打造他们专属的牛肉品牌
用品类来思考， 用品牌来表达。
只有在消费者决定了品类之后，才说出该品类的代表性品牌，我们把消费者的这种行为特征称为“用品类来思考，用品牌来表达”。

无腥不膻，国产高营养牛肉。
聚焦产品特色，打出产品差异化。
全周期采用无腥膻的养殖方法，无膻不腥只有肉香无异味。
品牌升级如何做！ 如何评判旧视觉的好与坏？ 如何让视觉来匹配策略？

以策略定位“中国好牛肉”来判断视觉是否符合

高端=中式，新国潮，品质

取字体书法文化 打造中式精致感

我们希望品牌的字体是能够体现定位的：中国的、品质的、精致的、高端的。我们选取了两种字体书法“汉隶唐楷”作为基础字形，两者都是方正的，更有力量感。同时增加笔锋特征，让字体更显精致；取“牛”造型，末端上翘，以此代表文化自信与产品自信。

用色彩塑造 沉稳的品牌气质

选取华夏红、长城灰作为品牌主色，沉稳而大气，具有中华深厚的底蕴感。华夏红是古典而庄重的，没有正红的张扬，有种内敛美；长城灰则平稳、优雅，给人大气的视觉观感。


以牛为基础，设计超级符号

用金属质感增加其品牌质感

牛字符号，增强品类属性

品牌辅助图形及超级符号用法

加强品牌记忆度，纹样用法提升品牌气质

3大拍摄风格
中式元素类   /   西式西餐类   /  创意类
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