FEPE 儿童体育 | ABD案例

客户名称：FEPE
服务内容：品牌策划 / 标志设计 / VIS设计 / 物料设计 / 店铺设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 王奔杰张俊越策划 / 马亦超张慧赟
创作日期：2022-04

Client Name: FEPE
Service Content: Brand Planning / Logo Design / VIS Design / Material Design / Store Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wang Benjie Zhang Junyue Strategist / Ma Yichao Zhang Huiyun
Creation Date 2020-12

FEPE 中国儿童体育品牌开拓者

善力高科成立于2012年，有着强大创意研发团队，并有体育学领域高级专家顾问坐镇，同时拥有多项国家认证专利发明。FEPE作为其旗下品牌，共享已有资源，以创新思维出品新颖优质的儿童体育产品，强调竞技感，传达活力四射、积极向上的品牌理念，致力于成为中国体育品牌的引领者和开拓者。

更垂直的品牌属性抢占细分领域

面对具有知名度的同行业老牌，我们必须要有差异化，避免进入同质化的战区，要呈现独特的优势。区别于市面上多数的综合性儿童用品品牌，涉及服饰、玩具、体育等，我们认为现阶段FEPE垂直聚焦于儿童体育产品这一细分领域，目标更明确，痛点更精准，更易达成垂直领域的头部占位。

以童真趣味的设计传递阳光、积极的态度

以全小写英文为标识，保留着儿童书写的特征，简约而不失童趣。同时，联想运动时孩子们的笑脸，在结尾“e”处点缀两点，塑造”开心的脸“，形成具有记忆点的符号，传递积极、阳光的形象。

辅助图形： “e”的多元延展

以“e”为基础形进行延伸，通过丰富的变化来补充标志符号，并以统一的设计语言来打造视觉体系，使其意义更完整、更易识别、更具表现力。

天真蓝+明媚黄视觉上的活力碰撞

品牌视觉围绕蓝、黄两种色彩展开，天真蓝，代表着安全可靠，是FEPE对产品的专业与用心，也代表着童真，是纯粹而美好的内心世界；明媚黄，代表着积极快乐，是孩子如太阳般活力四射的状态。两者巧妙的搭配，则映照了品牌希望孩子能够从运动中获得无限能量，洋溢着活泼感，显得醒目而耐看。