即山川 · 男士造型护理

即山川 · 男士造型护理 | ABD案例

客户名称：即山川
服务内容：品牌梳理/品牌标志/字体设计/VI系统设计/包装设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 吴涛张俊越摄影&建模 / 即山川
创作日期：2021-10

Client Name: BUFFLAB
Service Content: Brand Sorting / Brand Logo / Font Design / VI System Design / Packaging Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Wu Tao Zhang Junyue Photographer&Modeler / BUFFLAB
Creation Date 2021-10

BUFFLAB即山川男士造型先锋品牌

“她经济”的强势，让人看到了女性赛道的活力，而忽视了男性的消费需求。而随着生活品质的提高、消费观念的潮流化以及各类社交平台的“冲击”，这样的局面正在悄然改变。男性对赋予自身个性价值的敏感度不断增强，开始注重个人形象的提升，“他经济”的增长潜力不可小觑。

即山川以此为契机，选择并投入男性赛道，从0到1构建品牌，致力于为男士形象管理提供内容与产品的全方位解决方案。即山川专注男⼠发型造型品类研发，为不同发型提供不同特点的产品，以符合新生代年轻男性消费者的需求。

以中文为核心更易识别、更易传播

即山川，“不动如山，顺势如川“，山是稳重的品格，是不扁不塌的造型；川是潮流的个人形象，是依据不同场景变化的造型。即山川，原以英文名BUFFLAB为品牌核心标志，而作为新兴品牌，面对国内消费者，我们认为应尽量以中文为核心，辅以英文提升品牌形象，这样用户更易识别也更易传播。

简约等线粗体塑造男士气质

考虑到BUFFLAB即山川聚焦于中高端男士造型这个细分领域的消费客群，我们希望在品牌气质的塑造上是年轻的且具有男子气概的，因此选择了简约现代的等线粗体，在保持耐看和识别度的同时，传达品牌纯粹、专业的态度。并优化英文标志，采用统一的细节处理方式。

男士造型必备进化装置：◼ ◼ ◼ 为个人形象加BUFF

为了强化品牌中文名称，我们提取“山”作为符号，基于耐看、延展、适用三个维度考量，对“山“简化、重组、聚焦，最终得到了三个方块，并让方形扮演多重身份，分别代表：聚焦·专业、基础·造型、进化·提升。