海记烤鱼 | ABD案例

客户名称：海记烤鱼
服务内容：标志设计/品牌升级/VIS设计/物料设计/空间设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 赵明军王奔杰吴涛动态设计 / 覃科迪
创作日期：2022-05

Client Name: HEYFISH
Service Content: Logo Design / Brand Upgrade / VIS Design / Material Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhao Mingjun Wang Benjie Wu Tao Dynamic Design / Qin Kedi
Creation Date 2022-05

HEYFISH·海记原木烤鱼新标杆

面对竞争激烈的烤鱼市场下，缺乏核心记忆点的品牌是无法胜出的。因此，我们基于食材、制作、环境等多方面对海记进行调研，最后以“原木炭烤”作为品牌升级的核心贯穿始终。我们重新定义品牌为“原木烤鱼新标杆”，并着重传达品牌“坚持把一道烤鱼做好”的工匠精神。

斜切钝角设计厚重而富有张力

字体设计上，我们更注重呈现稳重、匠心的视觉感受，传达品牌的温度感。“海记”笔画是比较简洁的，利用钝角设计来塑造厚重质感，统一的斜切角度，整洁而有力。其中笔画的每一“点”取自“鱼鳍”的特征，柔和的曲线饱满而富有张力。

品牌色彩传达：匠心品质+年轻态度

海记以质感黑+匠意棕作为品牌主色调，低调不失品质感的色彩，传达质朴、匠心、专业的视觉感。在此基础上，加入荣渝橙和白色两种辅色，鲜明的橙色温暖且醒目，与白色搭配更能突显活力个性。整体既有品质感的传达，又有现代年轻的态度。