嗨界火锅 | ABD案例

客户名称：嗨界火锅
服务内容：品牌命名 / 品牌VI设计 / 标志设计 / 物料设计 / 空间设计
创作团队：项目管理 / 张博设计总监 / 霍超锋设计团队 / 张俊越赵明军王奔杰邹颖策划 / 马亦超动态设计 / 覃科迪
创作日期：2021-12

Client Name: HI HOTPOT
Service Content: Brand Name / Brand VI Design / Logo Design / Material Design / Space Design
Creation Team: Project Management / Zhang Bo Design Director / Huo Chaofeng Design Team / Zhang Junyue Zhao Mingjun Wang Benjie Zou Ying Strategist / Ma Yichao Dynamic Design / Wu Tao
Creation Date 2021-12

嗨界命名火锅有嗨·潮流无界

嗨，代表欢快的状态，同时谐音“hi”，代表热情的招呼，传达一种积极向上的态度；界，界限、范围。嗨界则意味着一个欢乐的潮流之所，旨在颠覆传统火锅的固有标签，探索一条独具特色的新世代火锅创新再造之路。

以调研分析为基础打出嗨界的差异化组合拳

通过数据分析发现，在中国消费者偏好菜系中，火锅的提名一直居高不下，其中热辣、众口的川渝火锅对比粤系、云贵等火锅更受大众欢迎。从消费群体来看，多为18-30岁的年轻消费群体，并且女性占比高于男性，对高颜值的事物更有自发传播的兴趣。由此可见，注重设计感和个性化服务的火锅品牌，会更符合主流消费群体的审美及需求。

因此，我们将嗨界聚焦于年轻人扎堆的“潮玩”话题+川渝火锅这个超级品类，注入潮流基因，构成嗨界火锅的独特吸睛点；大众美食+差异化标签，时尚设计+未来感氛围，打造不一样的“潮食空间”。